在体验经济浪潮和国潮文化崛起双重催化下，酒店行业正加速探索“住宿+”的价值边界。1月27日，尚美数智酒店集团在合作伙伴大会上宣布，旗下核心品牌尚客优酒店与敦煌美术研究所达成战略合作，推出“此刻入梦敦煌”主题IP联名活动，并发布行业首个支持“碰一碰”NFC交互的主题联名房卡，通过数字化交互、文创收藏与社交传播三位一体的新玩法，重构经济型酒店的价值链。

首个敦煌主题碰一碰房卡来了

此次合作中，尚客优以“碰一碰”NFC智能房卡为核心载体转化为连接线下入住与线上体验的“数字化入口”。宾客入住后，通过手机轻触房卡感应区即可唤醒“心里美”小程序，进入“此刻入梦敦煌”专属互动界面，抽取包括iPhone 17、会员红包、房券及敦煌文创周边等在内的多重奖品。

这一轻量化、游戏化的交互设计，直指Z世代消费群体对即时反馈、社交分享和趣味体验的需求，将一次标准化的入住流程转化为具有文化沉浸感、可互动、可传播的年轻化体验，标志着酒店业正在从提供单一住宿功能，向构建“住宿+内容+社交”复合场景加速演进。

文化IP与碰一碰技术落地，打造“轻交互”体验

选择敦煌IP合作，体现了尚客优对年轻消费趋势的精准判断。官方数据显示，2025年，敦煌累计接待游客2439.3万人次，旅游消费229.02亿元，显示出国潮文化在年轻群体中的强大号召力。在“颜值经济”与“体验经济”并行的当下，联名房卡的设计融合了尚客优品牌色与敦煌传统矿物色彩，在视觉上构成强烈冲击。而“碰一碰”交互技术的引入，则降低了文化体验的门槛，以“轻交互、强反馈”的形式，让用户在碎片化时间内获得文化感知与互动乐趣，提升了在年轻人群中的记忆度和传播价值。

联名房卡设计融合尚客优经典红与敦煌传统色系，并选取反弹琵琶飞天、九色鹿本生图等代表性元素，以现代视觉语言重新诠释。通过与敦煌美术研究所合作，尚客优不仅在美学层面实现文化赋能，更借助“碰一碰”技术，构建起线上线下联动的体验闭环，使房卡成为连接品牌与年轻用户的“文化触点”。

敦煌美术研究所专家作品《莫高窟第112窟·观无量寿经变·中唐》（修正临摹局部·反弹琵琶）

敦煌美术研究所专家作品《敦煌莫高窟第257窟·九色鹿本生故事·北魏》

年轻化战略升级，从“卖房间”到“卖体验”

在行业面临产品同质化与溢价瓶颈的背景下，尚美数智通过创新合作寻求突破。数据显示，2025年尚美数智全年签约酒店突破800家，旗下年轻化品牌矩阵表现强劲：主打年轻市场的尚客优6S签约312家，聚焦电竞场景的雷神电竞酒店签约225家，新一代智慧中档品牌品睿酒店签约162家。

此次与敦煌美术研究所的合作，是尚美数智年轻化战略的关键一环，通过数字化互动与国潮美学的结合，尚客优不仅提升了用户入住的价值感知，也注入了可持续的文化活力与情感温度。

未来，尚客优将持续推进“一城一卡”收藏体系，通过融入地域文化元素与数字互动技术，构建可延伸、可迭代的年轻化体验矩阵，驱动品牌从功能型住宿服务向情感型生活方式平台演进。在行业竞争逐步转向价值体验的当下，此次合作也为经济型酒店的品牌焕新与差异化发展，提供了具有借鉴意义的实践路径。

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