10月9日，尚美数智酒店集团发布《2026十一国庆全国小城旅行活力报告》。根据集团旗下酒店10月1日至7日的经营数据，假期平均房价（ADR）同比增长0.8%，每间可售客房收入（RevPAR）同比增长0.5%。整体经营指标保持小幅增长，不同区域及细分住宿品牌的表现则呈现明显差异。
县域旅游热度延续，小城住宿需求表现活跃
近年来，随着游客出行选择日趋多元，一些过去并非传统热门旅游目的地的县域城市，逐渐成为假期住宿消费的重要市场。
尚美数智数据显示，国庆期间，旗下尚客优酒店连续满房三天及以上的门店达到1090家，假期内累计有2107家门店出现满房情况。从集团旗下酒店的入住率表现来看，河南确山、安徽凤阳、陕西富平、山东高青及新疆伽师等县域地区位居前列，反映出部分非传统热门旅游目的地较为集中的住宿需求。
县域市场的经营表现，也与酒店集团持续向下沉市场拓展的布局相互呼应。 截至2026年7月31日，尚美数智酒店集团在全国已开业酒店4300家、客房206089间，覆盖327个城市、1884个区县。较为广泛的区域布局，为观察不同层级城市的住宿消费特点提供了多元化的经营样本。
与此同时，县域酒店经营表现也呈现一定差异。报告显示，甘肃庆阳和湖北鄂州的样本酒店每间可售客房收入同比分别增加84.88元和74.41元。
值得关注的是，小城住宿市场并非单纯依靠低价吸引消费者。随着旅游目的地的多样化，不同县域在客源结构、旅游资源和住宿价格方面的差异逐步显现，部分地区在节假日期间表现出较强的客房收益能力。
西部深度游带动部分目的地住宿价格走高
从假期酒店价格表现来看，西部及具有特色自然景观的旅游目的地受到关注。
根据尚美数智旗下酒店的经营数据，西藏普兰、四川丹巴、新疆塔什库尔干、内蒙古克什克腾旗、四川稻城等地进入集团样本中平均房价较高的县域目的地名单。
在客房收益方面，西藏普兰县的样本酒店每间可售客房收入达到686.8元，位居相关榜单首位。新疆塔什库尔干、四川丹巴、广西阳朔等目的地同样表现突出。
这些地区大多具有鲜明的自然景观或地域文化特色，部分目的地距离主要客源城市较远，对游客出行时间有一定要求。国庆假期为长距离旅行提供了相对集中的时间窗口，也使相关目的地的住宿需求得到释放。
不过，旅游资源、酒店供给规模及节假日客流集中程度均会影响当地房价表现。部分县域酒店的较高收益，仍需结合具体供需结构进行观察。
细分住宿需求分化，特色酒店呈现不同增长表现
除旅游目的地变化外，消费者对住宿产品的选择也呈现出更加多样化的特点。
从尚美数智旗下不同品牌的经营表现来看，电竞、品质住宿及休闲度假等细分领域在国庆期间出现不同程度的增长。
其中，雷神竞界电竞酒店间夜量同比增长205.6%，品睿酒店间夜量同比增长30.6%，兰欧国际酒店间夜量同比增长15.6%。雅高瑞享酒店的每间可售客房收入同比增长52.13%。
不同品牌的经营数据表明，传统住宿功能之外，社交娱乐、休闲体验及商务出行等需求，正在进一步影响消费者对酒店产品的选择。
与此同时，不同品牌的增长幅度也受到门店规模、经营周期及市场布局等因素影响，单一假期的经营表现尚不足以代表整个细分市场的长期发展趋势。但从消费者需求变化来看，酒店产品的差异化定位及场景体验，正成为值得关注的经营方向。
酒店预订渠道持续变化，AI入口出现增长迹象
除住宿需求本身外，酒店预订渠道的变化也值得关注。
尚美数智数据显示，国庆期间，集团豆包渠道销售额环比增长232%，下单量环比增长40.5%，产生订单的门店数量环比增长61.2%。
近年来，随着人工智能技术逐渐进入旅游信息查询、行程规划等消费场景，酒店企业也开始接触新的流量入口。上述数据反映出，AI相关渠道已在尚美数智的酒店预订业务中产生实际订单，并在报告所统计的比较周期内实现增长。
不过，由于不同渠道的业务基数、消费者使用习惯及订单转化情况存在差异，AI渠道能否形成稳定的规模化预订能力，仍有待进一步观察。
整体来看，2026年国庆假期酒店消费呈现出区域需求分化、住宿产品多元化以及预订入口变化等特点。以县域旅游和长线深度游为代表的出行需求，为不同类型的旅游目的地带来了新的市场机会；细分住宿场景的发展，也对酒店企业的产品定位和运营能力提出了更高要求。
在国内市场持续布局的同时，尚美数智也逐步拓展海外业务。集团于2018年正式启动全球化战略，目前业务已覆盖10个海外国家，涉及16家酒店，并设立了1个海外分公司。 从国内县域市场到海外不同目的地，区域消费特点、住宿需求和经营环境的差异，都对酒店集团的产品适配及运营管理提出了不同要求。
随着消费者出行方式和住宿偏好的持续变化，如何根据区域市场特点优化产品供给、提升住宿体验，将成为酒店行业值得持续关注的课题。
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